INfORME PUBLICITARIO - Propuesta de Lavazza en portada de calendario
En el Palazzo Madama de Turín, Lavazza, el productor italiano de café, presentó el Calendario Lavazza 2010 como parte de The 2010 Italian Espresso Experience. El Calendario Lavazza 2010, con fotografías realizadas por el prestigioso fotógrafo de moda británico Miles Aldridge, fusiona el arte, la fotografía y la música para rendir tributo a la cultura italiana.“Para mí, este proyecto trataba en parte sobre Fellini”, apuntó Aldridge mientras dirigía a un grupo de seis top models que protagonizan las siete imágenes brillantes, vivas y provocativas del Calendario Lavazza 2010. El hilo conductor de dichas imágenes son temas clásicos de la canción italiana como ‘O Sole Mio y Nessun Dorma. En total, seis canciones italianas que sirvieron de fuente de inspiración para las imágenes creadas por Aldridge para el Calendario Lavazza 2010.Por vez primera en la historia del calendario, Lavazza el productor italiano de café que distribuye en todo el mundo y es líder del sector en Italia – decidió dar un toque musical a su calendario. Para la decimoctava edición del calendario, Lavazza seleccionó seis canciones italianas que representan diferentes aspectos de la cultura italiana, tales como el talento, el “carácter positivo” y el estilo.Para mantener el característico look retro futurista de Aldridge, con su empleo desbordante y casi abstracto del color, el fotógrafo transformó Cinecittà – los estudios de cine italianos situados en Roma – en un mundo de fantasía, recreando el escenario perfecto para el Calendario Lavazza 2010. Aldridge explicó que el estudio le evocaba películas italianas como La Dolce Vita y La Strada. Además de las películas mencionadas por Aldridge, los productores de todo un clásico como Ben Hur también utilizaron los estudios Cinecittà. Los calendarios Lavazza se consideran un exponente del arte fotográfico contemporáneo y se han convertido en codiciadas piezas de coleccionista, cuyas imágenes se pueden encontrar en numerosas páginas web. Asimismo, las imágenes del Calendario Lavazza 2010 adornarán las calles de las principales ciudades europeas y los aeropuertos más importantes del mundo gracias a la campaña publicitaria internacional de Lavazza. El Calendario 2010 de temática musical se podrá ver asimismo en aquellas cafeterías que sirvan café Lavazza, puesto que las fotografías se expondrán en diferentes cafés de todo el mundo.
CALENDARIO LAVAZZA
CALENDARIOS PARA MARCAS DE CAFE
INfORME PUBLICITARIO - Propuesta de monarca en portada de calendario
El grupo Monarca Coffe le muestra al mundo como la innovación publicitaria y la tecnología se alían para hacer de los desperdicios una oportunidad para cambiar el mundo.En Colombia cada año se pierde el 20% de las hectáreas cultivadas y la mayoría son destinadas a podrirse o quemarse, generando un alto impacto ambiental. Se dejan de aprovechar 10 millones de metros cúbicos de madera de café con alto potencial.
La idea empezó cuando algunos de los trabajadores del Grupo visitaban una finca cafetera en Antioquia y vieron como los campesinos utilizaban la madera para hacer muebles con el método finger joint, igual que maderas como el Roble, Teca, Algarrobo y Cedro.Luego el Grupo empezó con ayudas de técnicos y profesionales a realizar varios experimentos para determinar las propiedades físicas y mecánicas del nuevo material.
Los resultados mostraron que la madera tenía un gran potencial por su apariencia física, su resistencia y podría remplazar a madera de origen tropical salvando la tala de 150 mil hectáreas de bosques cada año, solo en Colombia. Esta madera puede ser utilizada para producir muebles, puertas, clósets, gabinetes de cocina y vigas.
Jaime Restrepo Representante a la Cámara, creador de la Ley de ciencia y tecnología, comenta que si utilizamos la madera de todo las hectáreas desperdiciadas de café, podríamos producir más ingresos de los que produce las exportaciones del café.
El Grupo Monarca, hoy pionero de Madera de Café, con el apoyo del BID y Expodesarrollo, continúa investigando para perfeccionar sus métodos y aumentar su producción.
La ciudad en el comercial
Rexona Stunt City Commercial
Nada mas que seguro, nada mas fresco es lo que te da a conocer, Rexona Stund City investigó a fondo el mundo emocional, el mundo de congestion con respecto a la rutina de varios individuos algo cotidiano que se da y lanzá su producto concluyendo que las emociones, la rutina hacen STOP a las transpiraciones, sigue tu itineario rutinario y olvidate de el mal olor, se tu mismo y apresura cuando se te haga tarde porque siempre estaras fresco.
Rexona te da fortaleza particular para vivir tus emociones con intensidad, vive mas activo.
Dice mucho el producto...en este spot, observamos mucha seguridad, algo que si funciona, algo confiable en cualquier momento de tu vida, al ir al trabajo, a la universidad, etc...siempre acompañado de tu caparason fresco.....
Club Med commercial - City
Refleja claramente este spot una sinfonia company, una compañia joven, el marketing de este reclame se encarga no tanto de vender como de crear productos que no necesiten ser vendidos, este es el caso de compañia sinfonia.
Ofreciendo visualmente un servicio, que esta pendiente de ti, de tus pasos, de guiarte, de seguirte y brindarte un servicio que te lleve al paraiso, para que a si los clientes puedan fidelizarse con la compañia.
La compañia se refleja como un tipo de gran corazón, la cual aveces podemos nombrar aveces como raras personas de puro corázón en este mundo.
El parece un tipo muy agradable, de trato fácil.
Siempre está sonriendo, de esos tipos que tb podemos admirarnos.Mostrando un gran sentido una gran frase el: COMO ESTA USTED SEÑOR.
Nissan Micra Commercial - City Life
creatividad sobresaliente
Creative Commercial
Es una publicidad muy creativa, ya que maneja una sola idea y utiliza un dinamismo para tranmitir su mensaje, muy aparte de esto, el target esta basada en la gente, y la relacion en el comercial es entre esta misma. Es muy innovador ver que cada cosa que estan diciendo se va domentando de una manera clara y entretenidad por figuras humanas.
Brinda un gran grupo, un grupo que no solo esta, un grupo que tiene pensamientos creativos, e innovadores, una manera de mostrarce seguro ante el publico e innovadores.
Y como que lo que refleja no es solo lo que ves, es que lo puedes ver y tb sentir y demostrar porque se muestra tal y como es, tan confiable que te hace sentir seguro de ir y buscarlo, tan confiable que no querras abandonarlo, porque solo esta en ti creer y no creer, ese es akback.
Best nike AD ever
La adhrenalina y la accion, sos caracteristicas y conceptos muy bien manejados por NIKE, es asi como demuestra mediante el deporte el cual es el eje creativo de esta marca,´para elaborar camapañas que manejen distintos conceptos, pero con una misma intencion, decir que NIKE te de esa actitud. A la vez resaltamos el usar personajes que inspiren confianza y que te puedan identificar. en este caso al holandes DAVID.
NIKE es usada por personajes que demuestran confianza en usarla porque ya ellos lo tienen, porque te toca a ti conocer de las grandes diferencias que te hara sentir, de la gran diferencia de tener unas NIKES, porque solo tus pies se mueven pero tu tienes que sabe manejarlo a tu estilo, y al estilo que te hara relucir y sentir.
Sentirte capaz y seguro de que llegaras a adquirir la energia que tienes gracias a su uso.
Nike es una marca que ya llego a captar un gran publico, un publico aventurero, un publico que sabe lo que te causa, una sensación segura de tener.
How to Be Creative in Advertising
Para algunos la cuesta maxima en cuanto a creatividad, pero sabemos que no hay limites para ella, Los BTL son parte hoy en dia de nuestro dia a dia, vemos por muchos lados en la calle publicidad no convencional que a menudo sorprenden y convencen, la manipulación de esta no maneja limites, ni formato, esto motiva a muchos a veces no permitirse restricciones en cuanto a tamaño , lugar, o color para asi vender u ofrecer un servicio.
Es cada vez ser mejor y llegar a captar un gran enfoque en cuanto a lo que quieres resaltar, resaltar y originar que quede en la mente del consumidor.Cada vez crear e innovar un producto y saber como llegar a ser vistos.
Los productos que se van a adquirir entran primero por el gran ojo, el ojo que todo publico tiene para captar y llegar grabar, grabar grandes btls y saber cuanto un producto puede dar, puede realsar ante otros, porque tu eres el que eligira y sabras si esas conforme para seguir usando..y ser su seguidor.
BTL es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos canales para comunicar mensajes.
Emplea medios que los podríamos calificar de tradicionales, por la vigencia que éstos tienen en el tiempo, tales como el merchandising, promociones de venta, eventos, marketing directo, patrocinios, esponsorización, entre otros. Apela a las acciones o actividades desarrolladas por la Relaciones Publicas, la Promoción de Ventas, el Merchandising y la Venta Personal, podríamos decir que es un “híbrido estratégico”. En razón de lo expuesto el BTL no se constituye en una estrategia de Marketing de reciente invención para operar como complemento del ATL (above the line), ya que muchas de las actividades señaladas han estado presentes antes de la actividad publicitaria.
Análisis pragmático de los valores comunicativos
BBC Sport - Vancouver 2010 Olympic Winter Games Animation (TV Commercial-Spot)
Este comercial, que anuncia las juegos olimpicos, maneja un buen concepto, basandose en la actividad física, y tomando referencias de los participantes. evidentemente maneja una relación directa con el público, por la actitud del personaje en el comercial, a la vez manjea referentes, los cuales son la plaza,(lugar) donde se desarrolla est, la aparicion de los lobos por que refuerzan la ubicación y el ambiente. La construcción discursiva es clara, por los efectos de sonido que da,(sensación de accion, riesgo, adhrenalina. y una buena construccion visual.
La referencia pragmatica es un acto realizado por un comunicante que envía un mensaje (ya sea hablado, escrito o mediante otros códigos lingüísticos) para identificar algo. Para este fin utiliza determinadas expresiones. Para cada palabra o para cada sintagma existe un "rango de referencia"; una misma palabra puede referirse a numerosas entidades reales. Incluso podemos referirnos a cosas que no sabemos cómo denominar e inventar un nombre o expresión para ellas.
Sin embargo, la inferencia es un acto que realiza el receptor del mensaje (oyente o lector) para interpretar correctamente la referencia. Las palabras en sí no refieren, sino que el que refiere es quien las emplea si las conoce o aprende. El éxito de cualquier acto de comunicación depende en gran medida de la habilidad del oyente/lector de inferir lo que el hablante quiere decir.
Funny Coke Cola Bug Animation commercial ad advertisement for Superbowl 2009
Coca Cola en este comercial maneja el concepto de la felicidad, concepto que hasta el día de hoy lo coloca como la numero uno en su rubro,pero en este comercial la construción relacionas esta basada en el producto y sobre todo en la marca, "coca cola = Felicidad" colocando a los animales como participes de esta sensación. Es interesante el manejo del concepto llevado a distintas pociciones, en este caso usar la naturalez y la vida animal como recurso, y con el efecto visual muy bien elaborado.
Demuestra que todos podemos adquirirla, que todos podemos sentir ese gran sabor y disfrutar d egrandes momentos, saber que es tuya y que la anhelas y esperas.
Saber que esta para ti, y saber que es el gran gusto de compartir.
En el ambiente que se da este spot, relaja mucho, como te relaja el sentirlo, te relaja saber que fue creado, el relajo de tenerlo en tus manos a tu lado.
Esta, existe solo tienes que probarlo y saber que si te puede instalar en un un mundo relax.
Spot Givenchy 'Ange ou Demon' - Eau de Parfum
Angel o Demonio un buen sentido conceptual a este comercial, La marca GIVENCHY en esta nueva versión de su perfume, deja libremente la idea del producto, la cual puede o no estar identificada con el consumidor, o quizas a elección de este mismo. el comercial se basa en la marca. ya que en su mayoria maneja la misma idea donde deja un misterio en el aire, en el comercial se encuentra dos pociciones o estilos diferentes los cuales son aceptados por distintos caracteres.
Saber que puedes entrar en el mundo que tu quieras usar, saber que puedes pecar y hacer pecar.
Saber que cuando lo usas resaltas y te piden, saber queel papel tu lo pones y el te lo da, porque jugamos con tu imagen porque es saber lo que ellos y ellas quieren, lo que los hace sentir especial, lo que hace sentir de que teniendolo puedes causar.
Valores de Consumo
Pure Blonde beer ad - VALOR LUDICO
En este comercial, notamos el valor ludico por el uso de personajes, no por actuacion, si no por la fijacion en lados opuestos de este mismo. como el tener a personajes que significan pureza y limpieza, y por otro lado el personaje que pone el lado atractivo de la publicidad, el hombre que llega e inconcientemente contamina el mundo al cual pertenece el producto.
Una manera muy expresiva de demostrar una capsula de lo que puede ocasionar el consumo de este producto, mostrando escenas que dicen cuan fresco puedes sentirte, cuan agradble es pasarlo, cuan diferente te puedes sentir atado a algo que no te lo colocaron atado a algo que tu mismo ataste, el gran sentido de probar algo inolvidable.
Estimulando la integración grupal, la imaginación, lo lúdico, y el poder imaginario, el poder imaginario que te lleva a sentir lo que te origina Pure Blonde beer, una cerveza pasable.
UNITED COLORS OF BENETTON
ADIDAS & LIONEL MESSI
VUELVE EL CUY MAGICO DEL BCP
Dove - Evolution Commercial (higher quality) - valor critico
Notamos un mensaje totalmente puntual, que da el valor total al producto DOVE, el significado en escencia es dar la belleza total, con solo tener DOVE.
Directo en todos los sectores, directo en dar a realtar la belleza de la mujer, el gran cambio que el producto te da, resaltar tu belleza y hacerla natural.
Los cambios que te originan son tan increhibles, increhibles en el sentido que tu personalidad va a cambiar, una naturalidad que nadie la nota pero solo usando los productos mejoraran un aspecto, un aspecto que iluminara miradas, grandes miradas, ser observada y relucir.
Belleza que esta en ti pero tienes que saber usarla, porque existen los productos y dove llega a brindarte productos que buscabas con grandes exitos.
Sus grandes cambios lo notaras solo lo tienes y solo lo usas, solo esta en ti, solo en tus manos o en manos de grandes conocedores haran de ti una mejor mujer.
TESTAMENTO
BMW Commercial
El valor practico que caracteriza a la marca BMW, donde confia en su público, el cual ya tiene un conocimiento previo de lo que es la marca, y es directo en su campaña. en este caso ELEGANCIA, COMODIDA,, INNOVACION, VELOCIDAD.
Un gran lujo que origina, un gran lujo estar sobre ella, el lujo de tenerlo.Cada camino cada kilometro sentiras el gran cambio que sera, diferentes caminos pero siempre aventurando y seguro.
Tener la simple idea de posiciona un BMW, un auto que te da seguridad a cada lado cada carrera, cuando lo uses para ir a cualquier lugar.
Ir, llegar y querer salir again and again, porque te hara sentir comodidad y conformidad.Andar con gran elegancia, una elegancia que te hara sentir como si volaras, tocar el gran cielo de la comodidad, estar rodando sobre nubes y no tocar tierra.
DUO
Los efectos creados en este spot publicitario, te invita a sumergirte en un mundo ireal al observador, creando tensiones y expectativas de la inminente ruptura de lo cotidiano, salirse de lo real y pasar a lo magico del mundo de la marca COCACOLA.
Coca Cola siempre te refleja que siempre seras un ganador, “la mecánica es muy sencilla y siempre vas a ganar, y siempre sentirce muy satisfecho del producto.
Podemos observar que este spot publicitario nos lleva a un universo en el cual no importa cuan fuerte y demas cualidades tengas, por mas de las comparaciones que puedan existir siempre algo te unira y sera a si que Coca Cola se muestra y te daras cuenta que no interesa la diferencia de un sabor tan satisfactorio, de un gusto instantaneo que te hara ver que no habran rivales ya que es muy seguido y muy conocido, pruebas y sabes que si vale.
EN LA MENTE DE TODOS
Los animales inflables son usados en cumpleaños para niños, irónicamente Durex los usa para su comercial (siendo que con Durex se quiere evitar tener niños).
Estos animales inflados son bien promiscuos, el sonido le dá el toque divertido, pero al final no hay un mensaje fuerte ni un final inesperado o impactante.
El final no es impactante ni inesperado pero da información adicional acerca de lo que se ve porque no queda claro desde el principio que los globos son de látex. Además, creo que en esta ocasión lo impactante son las imágenes y no el final, imágenes que hasta son tiernas pero que se animan a posiciones y acciones que podrían verse en una película porno, de ser humanos. Esos globos de látex teniendo sexo de varias maneras son imágenes que no se olvidan fácilmente
Tiene una manera creativa de captar al publico, de captarlo cuando esten en el momento querequieran el producto, un producto que es sumamente muy usado ya que sabe como captar y atraer por medio de su publicidad tan divertida que muestra.
Nueva Tendencia en Ropa: Resource
Resource nace como una necesidad de reflejar cualidades y/o virtudes de nuestro país, aquello que tenemos y otros no; a través de signos representativos de los diversos parajes del Perú: poblador, flora y fauna nativa.
Reflejar nuestra identidad a través de sus personajes y su entorno, para poder apreciarla y valorarla.
Resources: palabra en inglés que traducida al español significa recursos. Nuestra marca peruana opta por el nombre en inglés , como puente de globalización.
SLOGAN: “Fascínate por lo nuestro”
REFERENTES:
-Personajes : danzante de tijeras, el chalan, el cajonero, etc.
-Productos oriundos: papa, choclo, chirimoya, lúcuma, pisco ,etc
-Animales: gallitos de las rocas, caballo de paso, vicuña, llama, cóndor, puma, otorongo, etc
-Lugares: desiertos, manglares , bosques, andes, etc.
PUBLIDAD NO-CONVENCIAL:
Intervención de semáforos y/postes de las principales vías transitadas por el público objetivo ( En los distritos de Surco, Miraflores, La Molina, San Borja, San Isidro, San Miguel, Jesús María ).
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
Entrega de Merchandisign
E-Marketing: Banners de publicidad en las páginas web.
Presencia en los espacios sociales de la web más populares: Facebook, Hi5, Myspace, Twitter y Foros visitados por el sector A y B.
Publicidad en vías transitadas por el público objetivo: paneles aéreos, vallas, Pasacalles.
El “Efecto Benetton”
El “Efecto Benetton” significa el reflejo de la diversidad social y étnica de la realidad mostrando personas comunes. Reconoce que existe una necesidad de las minorías por tener participación y formar parte del escenario.
Son comerciales o avisos que incorporan, con naturalidad, la presencia de personas de diferentes condiciones étnicas o geográficas, pero siguen siendo de manera reducida.
Oliverio Toscani, fotógrafo que comenzó con la campaña de United Colors of Benetton, comentaba en su libro Adiós a la Publicidad: “La publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma subliminal, intentemos encontrar a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha subsistuido por una rubia asexuada y excitante”.
El Efecto Benetton se transformaría mas tarde en aquello que hoy se llama Marketing Intercultural. Oliverio Toscana, fotógrafo que comenzó con la campaña de United Colors of Benetton, comentaba en su libro Adiós a la Publicidad: “La publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma subliminal, intentemos encontrar a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha subsistuido por una rubia asexuada y excitante”.
El Efecto Benetton se transformaría mas tarde en aquello que hoy se llama Marketing Intercultural.
La publicidad, como todo producto cultural, interactúa con sus universos de referencia modificándolos y modificándose, estableciendo entre ambos una frontera semiótica de traducción.
Moda Juvenil en Perú
Es un ámbito muy difícil el poder plantear una moda juvenil en lo que se refiere a textilería, en muchas ocasiones nos acostumbramos a imponernos modas extranjeras, con marcas que vienen desde las clases sociales A, B por consecuencia el hecho de querer pertenecer a estas clases no hacen creadores de la famosa PIRATERIA, la pregunta es; ¿por qué nos cuesta vestir con a lo nuestro? Donde en vez de representar una tabla de SURF representemos una cano, un caballito de totora, una alpaca. Muchos de nosotros podemos decir que si existen prendas alusivas a estos estos tema, pero si nos fijamos como primer cuestionamiento; ¿en qué momentos usamos estas prendas? ¿Para qué tipo de ocasiones la usamos? Si nos damos cuenta lo usamos solo con el fin de tener algo encima, diferente al contexto de llevar un polo BILLABONG, VOLCOM o NIKE, también llevemos estos temas a un ámbito en general el solo identificarnos con algo nuestro. Aquí un ejemplo:
Inca cola, es : “la bebida del sabor nacional” o “ la bebida de la creatividad”.Enorme disyuntiva en la que nos pusieron los actuales dueños de la marca quienes cambiaron el concepto de la estrategia de comunicación.
La publicidad de inca cola desde sus inicios busco crear una identificación entre la gaseosa y los peruanos por ello creo slogan como “la bebida del sabor nacional” “es nuestra, la bebida del Perú” “el sabor de lo nuestro” “el sabor del Perú”.
Con el pasar del tiempo toda la publicidad de inca cola nos representa .Con la nueva publicidad que se esta realizando, la creatividad peruana, se esta manteniendo esta identificación entre los peruanos e inca cola.
El sentimiento que trajo el auto concepto del peruano como creativo y orgullo de su ingenio, ha resultado, al igual que la gastronomía y la diversidad o incluso combinado con estas variables, un instrumento de goce y complacencia para el peruano.
No todos pueden conocer machu picchu, comer ceviche y tomar pisco, pero todos se sienten orgullosos y parte de estos elementos peruanos.
Por una tradición y familia que nos une, el nacionalismo es un concepto abstracto como las fronteras nacionales, es tanto un ideario de empuje, necesario para la identidad del peruano, que puede concretarse, y fundamentar su importancia en elementos concretos, como la causa o el chullo, o la misma “inca chola”.
La inca cola es una marca bien posicionada en el mercado que compite, con su chullo cholo y su nombre incaico y dorado.
Unidos podremos lograr grandes cosas
Profundizando en la promesa de “Conectados Podemos Más” lanzada hace pocos tiempo a través del spot “Un Lunes Cualquiera”, esta vez Movistar aborda la conexión y empoderamiento entre los peruanos con “Conectados”, una súper producción creada por Y&R Perú.
Mediante el recurso de dividir pantallas, el spot apunta a conectar a la gente de la manera más literal pero a la vez más impactante posible. Fragmentos de cuerpos de distintas personas ubicadas a su vez, fragmentada realidad geográfica y social peruana, son calzados y unidos entre sí de manera sorprendente, generando nuevas situaciones que siempre resultan más positivas que las anteriores, haciendo realidad el concepto de “Conectados Podemos Más”.
Lo que han querido es brindar otro spot inspirador y de una enorme carga emotiva, que, más allá de hablar de ‘conexión’ en el sentido estricto de las telecomunicaciones, nos habla de un país diverso e incluso fragmentado, pero cuyos pobladores, al conectarse entre sí, evidencian que pueden plasmar cualquier sueño o desafío colectivo.
Con esta campaña Movistar busca seguir promoviendo un mensaje de compromiso e integración entre peruanos, como clave del éxito colectivo al que aspiramos todos para nuestro país. Movistar muestra que tiene una responsabilidad de contribuir como marca a establecer estos valores, en la medida en que millones de clientes han depositado su confianza en ellos. Eso los inspira a seguir desarrollando más servicios y por ende, más posibilidades de tener a más peruanos conectados, empujando juntos este momento de progreso y éxito en el país que hoy nos llena de orgullo.
Para finalizar, una publicidad llena de emociones, valores y realidades, en el que el mensaje es muy preciso.
Realidad en la ficción
En los comerciales podemos ver reflejados estilos de vida, valores y formas de comportamiento de aquellos a los que va dirigida la comunicación, es decir del público objetivo.
“La marca” busca establecer una conexión con su público objetivo, para lo cual se representa con valores humanos, “los valores de la marca”, que son las características o aspectos más resaltantes del producto. Así asociamos a Chanel con lujo y Nike con deportividad.
Para que la comunicación entre la marca y su consumidor (público objetivo) sea efectiva, el consumidor debe llegar a ACEPTAR los valores y los atributos que las marcas representan y que son transmitidos mediante su publicidad. Por ejemplo la marca Levi´s se adecuó e identificó, con todas aquellas personas que deseaban toparse con valores como la libertad, la independencia, la fortaleza de espíritu y la eterna juventud.
En los comerciales, la interacción del espectador con el personaje o protagonista de la publicidad implica, una cierta IDENTIFICACIÓN, o bien un RECONOCIMIENTO. Es decir una interacción con dicho personaje como si fuera un conocido de la vida cotidiana.
El comercial que mostramos de Levi’s , nos lleva a un contexto urbano, multicultural, de creciente delincuencia; realidad identificable en las grandes ciudades de EEUU, desde los años 90’.
La convivencia y cotidianidad de los norteamericanos con el peligro, es tomada para recrear el espíritu rebelde y libre de la marca; sin que sea visto como un aspecto negativo. Sin embargo dicha publicidad resulta eficaz solo para determinado contexto (cabe mencionar que el comercial en cuestión fue prohibido en UK)
Luego mostramos un comercial de la marca Zazoo (polémico para muchos) quienes nos muestran un enfoque diferente su producto, agregando humor y cotidianidad al mensaje.
Es así que la realidad social, cultural y hasta económica de determinado país o ciudad marca también la pauta de los creativos publicitarios, quienes día a día deben empaparse del mundo,sorprender y conectarse con el consumidor.
Buena visión!
