EN LA MENTE DE TODOS

Los animales inflables son usados en cumpleaños para niños, irónicamente Durex los usa para su comercial (siendo que con Durex se quiere evitar tener niños).
Estos animales inflados son bien promiscuos, el sonido le dá el toque divertido, pero al final no hay un mensaje fuerte ni un final inesperado o impactante.

El final no es impactante ni inesperado pero da información adicional acerca de lo que se ve porque no queda claro desde el principio que los globos son de látex. Además, creo que en esta ocasión lo impactante son las imágenes y no el final, imágenes que hasta son tiernas pero que se animan a posiciones y acciones que podrían verse en una película porno, de ser humanos. Esos globos de látex teniendo sexo de varias maneras son imágenes que no se olvidan fácilmente
Tiene una manera creativa de captar al publico, de captarlo cuando esten en el momento querequieran el producto, un producto que es sumamente muy usado ya que sabe como captar y atraer por medio de su publicidad tan divertida que muestra.

TODOS LOS DIAS

Nueva Tendencia en Ropa: Resource

Resource nace como una necesidad de reflejar cualidades y/o virtudes de nuestro país, aquello que tenemos y otros no; a través de signos representativos de los diversos parajes del Perú: poblador, flora y fauna nativa.
Reflejar nuestra identidad a través de sus personajes y su entorno, para poder apreciarla y valorarla.
Resources: palabra en inglés que traducida al español significa recursos. Nuestra marca peruana opta por el nombre en inglés , como puente de globalización.

SLOGAN: “Fascínate por lo nuestro”

REFERENTES:
-Personajes : danzante de tijeras, el chalan, el cajonero, etc.
-Productos oriundos: papa, choclo, chirimoya, lúcuma, pisco ,etc
-Animales: gallitos de las rocas, caballo de paso, vicuña, llama, cóndor, puma, otorongo, etc
-Lugares: desiertos, manglares , bosques, andes, etc.





PUBLIDAD NO-CONVENCIAL:
Intervención de semáforos y/postes de las principales vías transitadas por el público objetivo ( En los distritos de Surco, Miraflores, La Molina, San Borja, San Isidro, San Miguel, Jesús María ).


PUBLICIDAD CONVENCIONAL
Entrega de Merchandisign
E-Marketing: Banners de publicidad en las páginas web.
Presencia en los espacios sociales de la web más populares: Facebook, Hi5, Myspace, Twitter y Foros visitados por el sector A y B.
Publicidad en vías transitadas por el público objetivo: paneles aéreos, vallas, Pasacalles.

Sensaciones

El “Efecto Benetton”

El “Efecto Benetton” significa el reflejo de la diversidad social y étnica de la realidad mostrando personas comunes. Reconoce que existe una necesidad de las minorías por tener participación y formar parte del escenario.
Son comerciales o avisos que incorporan, con naturalidad, la presencia de personas de diferentes condiciones étnicas o geográficas, pero siguen siendo de manera reducida.
Oliverio Toscani, fotógrafo que comenzó con la campaña de United Colors of Benetton, comentaba en su libro Adiós a la Publicidad: “La publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma subliminal, intentemos encontrar a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha subsistuido por una rubia asexuada y excitante”.
El Efecto Benetton se transformaría mas tarde en aquello que hoy se llama Marketing Intercultural. Oliverio Toscana, fotógrafo que comenzó con la campaña de United Colors of Benetton, comentaba en su libro Adiós a la Publicidad: “La publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma subliminal, intentemos encontrar a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha subsistuido por una rubia asexuada y excitante”.
El Efecto Benetton se transformaría mas tarde en aquello que hoy se llama Marketing Intercultural.
La publicidad, como todo producto cultural, interactúa con sus universos de referencia modificándolos y modificándose, estableciendo entre ambos una frontera semiótica de traducción.

Moda Juvenil en Perú

Es un ámbito muy difícil el poder plantear una moda juvenil en lo que se refiere a textilería, en muchas ocasiones nos acostumbramos a imponernos modas extranjeras, con marcas que vienen desde las clases sociales A, B por consecuencia el hecho de querer pertenecer a estas clases no hacen creadores de la famosa PIRATERIA, la pregunta es; ¿por qué nos cuesta vestir con a lo nuestro? Donde en vez de representar una tabla de SURF representemos una cano, un caballito de totora, una alpaca. Muchos de nosotros podemos decir que si existen prendas alusivas a estos estos tema, pero si nos fijamos como primer cuestionamiento; ¿en qué momentos usamos estas prendas? ¿Para qué tipo de ocasiones la usamos? Si nos damos cuenta lo usamos solo con el fin de tener algo encima, diferente al contexto de llevar un polo BILLABONG, VOLCOM o NIKE, también llevemos estos temas a un ámbito en general el solo identificarnos con algo nuestro. Aquí un ejemplo:

Inca cola, es : “la bebida del sabor nacional” o “ la bebida de la creatividad”.Enorme disyuntiva en la que nos pusieron los actuales dueños de la marca quienes cambiaron el concepto de la estrategia de comunicación.

La publicidad de inca cola desde sus inicios busco crear una identificación entre la gaseosa y los peruanos por ello creo slogan como “la bebida del sabor nacional” “es nuestra, la bebida del Perú” “el sabor de lo nuestro” “el sabor del Perú”.
Con el pasar del tiempo toda la publicidad de inca cola nos representa .Con la nueva publicidad que se esta realizando, la creatividad peruana, se esta manteniendo esta identificación entre los peruanos e inca cola.

El sentimiento que trajo el auto concepto del peruano como creativo y orgullo de su ingenio, ha resultado, al igual que la gastronomía y la diversidad o incluso combinado con estas variables, un instrumento de goce y complacencia para el peruano.

No todos pueden conocer machu picchu, comer ceviche y tomar pisco, pero todos se sienten orgullosos y parte de estos elementos peruanos.

Por una tradición y familia que nos une, el nacionalismo es un concepto abstracto como las fronteras nacionales, es tanto un ideario de empuje, necesario para la identidad del peruano, que puede concretarse, y fundamentar su importancia en elementos concretos, como la causa o el chullo, o la misma “inca chola”.

La inca cola es una marca bien posicionada en el mercado que compite, con su chullo cholo y su nombre incaico y dorado.

Unidos podremos lograr grandes cosas

Profundizando en la promesa de “Conectados Podemos Más” lanzada hace pocos tiempo a través del spot “Un Lunes Cualquiera”, esta vez Movistar aborda la conexión y empoderamiento entre los peruanos con “Conectados”, una súper producción creada por Y&R Perú.
Mediante el recurso de dividir pantallas, el spot apunta a conectar a la gente de la manera más literal pero a la vez más impactante posible. Fragmentos de cuerpos de distintas personas ubicadas a su vez, fragmentada realidad geográfica y social peruana, son calzados y unidos entre sí de manera sorprendente, generando nuevas situaciones que siempre resultan más positivas que las anteriores, haciendo realidad el concepto de “Conectados Podemos Más”.
Lo que han querido es brindar otro spot inspirador y de una enorme carga emotiva, que, más allá de hablar de ‘conexión’ en el sentido estricto de las telecomunicaciones, nos habla de un país diverso e incluso fragmentado, pero cuyos pobladores, al conectarse entre sí, evidencian que pueden plasmar cualquier sueño o desafío colectivo.
Con esta campaña Movistar busca seguir promoviendo un mensaje de compromiso e integración entre peruanos, como clave del éxito colectivo al que aspiramos todos para nuestro país. Movistar muestra que tiene una responsabilidad de contribuir como marca a establecer estos valores, en la medida en que millones de clientes han depositado su confianza en ellos. Eso los inspira a seguir desarrollando más servicios y por ende, más posibilidades de tener a más peruanos conectados, empujando juntos este momento de progreso y éxito en el país que hoy nos llena de orgullo.
Para finalizar, una publicidad llena de emociones, valores y realidades, en el que el mensaje es muy preciso.

Realidad en la ficción

En los comerciales podemos ver reflejados estilos de vida, valores y formas de comportamiento de aquellos a los que va dirigida la comunicación, es decir del público objetivo.
“La marca” busca establecer una conexión con su público objetivo, para lo cual se representa con valores humanos, “los valores de la marca”, que son las características o aspectos más resaltantes del producto. Así asociamos a Chanel con lujo y Nike con deportividad.
Para que la comunicación entre la marca y su consumidor (público objetivo) sea efectiva, el consumidor debe llegar a ACEPTAR los valores y los atributos que las marcas representan y que son transmitidos mediante su publicidad. Por ejemplo la marca Levi´s se adecuó e identificó, con todas aquellas personas que deseaban toparse con valores como la libertad, la independencia, la fortaleza de espíritu y la eterna juventud.
En los comerciales, la interacción del espectador con el personaje o protagonista de la publicidad implica, una cierta IDENTIFICACIÓN, o bien un RECONOCIMIENTO. Es decir una interacción con dicho personaje como si fuera un conocido de la vida cotidiana.
El comercial que mostramos de Levi’s , nos lleva a un contexto urbano, multicultural, de creciente delincuencia; realidad identificable en las grandes ciudades de EEUU, desde los años 90’.
La convivencia y cotidianidad de los norteamericanos con el peligro, es tomada para recrear el espíritu rebelde y libre de la marca; sin que sea visto como un aspecto negativo. Sin embargo dicha publicidad resulta eficaz solo para determinado contexto (cabe mencionar que el comercial en cuestión fue prohibido en UK)
Luego mostramos un comercial de la marca Zazoo (polémico para muchos) quienes nos muestran un enfoque diferente su producto, agregando humor y cotidianidad al mensaje.
Es así que la realidad social, cultural y hasta económica de determinado país o ciudad marca también la pauta de los creativos publicitarios, quienes día a día deben empaparse del mundo,sorprender y conectarse con el consumidor.
Buena visión!